台网营销正火热旺旺联手天天向上成功C位出道小林桂
发布时间:2022-08-23 22:24:25 来源:射箭娱乐网
台网营销正火热,旺旺联手《天天向上》成功C位出道
7月1日,《天天向上》正式迎来了十周年庆典,作为湖南卫视的王牌综艺,十周年的契机,将迎来更加丰富、精彩的节目升级。而作为《天天向上》官方合作伙伴,旺旺从4月13日合作到现在,已成功收割2.6亿流量!
与《天天向上》斩获高流量能力相呼应的是,旺旺联合《天天向上》独特的眼光和台网营销模式与合作方根据品牌调性,深度植入品牌文化,打造特色传播,高度融合和互补的营销方式,成为台网传播的新典范。接下来,就让我们来细数旺旺与《天天向上》台网营销模式的独特魔力。
平台、节目、品牌,三方价值观深度契合
新生代崛起,各大品牌不断提供更趋个性化的产品与服务。作为童年回忆的旺旺品牌,从最初的旺仔牛奶,旺旺雪饼等人气爆品,到现在的冻痴冰淇淋等,旺旺不断创新,而在营销层面,旺旺搞大了、旺旺江湖争霸等系列营销动作,既成功唤起年轻群体的童年记忆的同时,也毫不客气地打劫了我们的钱包。
与年轻群体一致的营销路线,才能引起消费者的共鸣,近几年来旺旺营销创新一直深谙此道,湖南卫视作为全国领先的卫视品牌,在2002年就正式确立锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国的战略定位,而其青春、靓丽、时尚的频道特色正是旺旺的不二之选 。基于品牌核心目标群体与湖南卫视受众群体的高度一致性,旺旺选择与湖南卫视展开战略合作,共同打造一场有态度的狂欢,与新生代消费群体寻求共鸣。
而《天天向上》背后,明星、社会特色群体、企业界知名人士的访谈与表演,是节目与旺旺及其新生代消费群体价值观的深度契合。
曝光、用户、流量,台网传播促进融合升级
综艺节目合作的营销形式并不新鲜,多数仍以品牌曝光,节目内容植入的常规营销为主。旺旺台网营销模式从一开始,便力求做到从曝光到用户到流量的深度绑捆,实现旺旺与天天的IP双赢。
在《天天向上》电视曝光中,除了传统的产品广告、主持人花式口播外,还有创新的定制内容来强化用户对品牌的了解,如在《天天向上》520特别节目中,旺旺女性专属鸡尾酒莎娃酒进行产品首发,并根据节目主题#520要行动#定制节目环节,巧妙植入告白神器的产品属性。
双屏互动实力引流,专为节目定制的摇一摇用户互动,使产品植入内容成为观众观看节目、参与互动的重要媒介,趣味小游戏不仅实现浸入式的营销,并成功导流,实现流量转换。
而在互联网传播中,通过对节目内容二次包装及创新,无论是借势流量明星的高人气,或是原创漫画,抖音挑战等,台网传播更多让年轻受众加入到互动中,使强曝光转换成强关系,让更多人喜欢旺旺。
电视曝光+互动摇一摇+互联网传播,三位一体的台网生态链,整合全媒体资源及娱乐IP内容,打破用户和品牌间的墙隔,实现台网融合大升级。
借势节目热点,深耕粉丝群实现精准营销
社交红利=粉丝数量×互动次数×参与度。在依靠《天天向上》获得品牌大量曝光的同时,旺旺以明星+粉丝+产品,将三方建立起充分的联系,并节目内容,在线上线下以粉丝人群为核心,推出系列创意互动,深耕粉丝群,实现精准营销。
在520特别节目中,#520要行动#话题互动、《莎娃情话》街采视频等,旺旺通过简单而有趣的活动形式,吸引粉丝参与及互动,据悉,在#520要行动#话题互动活动中,话题总计累积量达到1200万,坤音四子的后援团及数据站等自动转发,进一步增强品牌与粉丝之间的互动。
旺旺粉丝互动,进一步增强了旺旺的曝光量以及品牌的好感度,粉丝由产品购买人群,转变成品牌传播与生产者,更成为品牌的忠实用户。
作为一个20多年的老品牌,强大的国民度是它天然的优势,在其他品牌都大打童年回忆共鸣的感情牌时,旺旺勇于创新,力求品牌的年轻化,台网营销动作都表明了自己向潮流文化靠拢的态度。
这样的旺旺,让我们很惊喜。
-
时最结婚吧植入广告达23个刘江不是挣黑心钱李菁鹤岗鲍比布朗李杰徐志强Trp
《结婚吧》植入广告达23个 刘江:不是挣黑心钱[摘要]男怕入错行,女怕嫁错郎,看电视最怕遇见植入广告。可是假如告诉你,面对植入电视人们也无奈,观众是否愿意给一点宽容?植入广告引发热
04月18日 08:25
-
最佳复仇者联盟4的隐喻和象征碧昂丝侯湘婷卜学亮罗柏僵尸刘韵Trp
《复仇者联盟4》的隐喻和象征《复仇者联盟4》海报《复仇者联盟4》是一部优秀的爆米花,奉献了超级英雄电影几乎能给观众的一切:极具想象力的剧情和视效,以及超级英雄电影必须具不能太大备
04月18日 08:12
-
最佳谢娜疑为破怀孕传闻上传故意摔跤视频徐熙娣甄楚倩海门丁汀六哲Trp
谢娜疑为破怀孕传闻上传故意摔跤视频蒸压灰砂砖国家标准 2月28日,山东宏升新型材料公司计划5月份镀锌产线投产谢娜林子娟的一张在美国近照曝光,照片中的她大肚明显,被质疑怀孕。腾讯娱乐
04月18日 08:06
-
最佳泰勒斯威夫特欲暂告别舞台觉得被等着看笑话王雨李端娴淄博郭虔哲黄贯中Trp
泰勒·斯威夫特欲暂告别舞台:觉得被等着看笑话http://w财政部关税司司长王伟日前在江苏昆山举行的2013中国品牌产品进口交易枣阳会上流露 13:49:00中国中新10月13日电 据台湾“东森当前安检工作只以
04月18日 04:51
-
时最白蛇传说开播杨紫的白娘子因白蛇化人被吐槽梁紫丹双鸭山邓志浩胡兵史丹Trp
《白蛇传说》开播,杨紫的白娘子因“白蛇化人”被吐槽在电视荧幕上,有很多的影视剧作品,很多的影视剧作品都深受观众朋友们的喜爱,好的作品不仅能够带来精彩的视觉体验,还能发人深省,
04月18日 04:41
-
时最太极侠被吐槽软件写的剧本谷村奈南刘纯如三门峡杨宗纬姜鹏Trp
《太极侠》被吐槽:软件写的剧本?基努 里维斯导演的功夫电影《太极侠》近日正式公映。基努将自己的导演处女作献给了中国功夫题材,引发外界的不小关注。不过该片近日的公映状况却只能用一
04月18日 04:40